何かの音楽を聴いて昔のことを思い出すなど、普段はあまり気にしていなくても、実は印象に残りやすい「音」。そんな「音」の力をビジネスに活用する事例も増えてきているが、今回「音」を使った全く新しいブランディング施策が実施された。

そのブランディング施策を行ったのは、新規事業開発やイノベーション創出を支援する事業共創カンパニー、株式会社Relic。ブランディング活動の一環として、自社を象徴する音「象徴音®」を活用した9曲からなるブランドBGMを公開した。このBGMはRelicコーポレートサイトおよびSpotify、Apple Music等のストリーミングサービスで聴くことができる。

企業や地域、個人などの個性を表現する音「象徴音®」。

Relicの施策での全く新しい点が、この「象徴音®」だ。「象徴音®」は企業（ブランド）や地域、人など、具体的な存在を表す具体的な音を指す。その存在が得意とすることや特徴を表す「機能音」と、対象者の精神や信念、性格などイメージを表す「情緒音」の2方向から構成される。

元BRANDED AUDIO STORAGE『SOUNDS GOOD』主宰の安藤コウによる「スポンジ バンッ バンッ」が手掛けた、この「象徴音®」プロジェクト。

制作されたRelicの象徴音®は、まず8つのブランドパーソナリティを社員が再解釈するところから始まったという。解釈を深めた後、ブランドパーソナリティを表現するにはどのような音が最適なのかを社員がプロジェクトメンバーと一緒に考え、17種の音を定めた。

その後、定めた17種の音を、社員も参加しながらひとつひとつ集音。社員や代表・北嶋氏の笑い声、開演ブザーや開幕の音、拍子木を鳴らす音、新卒社員の雄叫び、ハイタッチや背中を叩く音など、社内外の様々な音を集めたそうだ。

象徴音®を活用しブランドBGM、サウンドロゴなどを制作

その象徴音®を活用し、RelicのブランドBGM・サウンドロゴ・モーションロゴ・UIサウンドが制作された。

ブランドBGMは、8つのブランドパーソナリティとRelicの合言葉「CRAZYing For AMBITION（大志に狂い続けろ）」をテーマに制作。国内外の電子音楽シーンで活躍する音楽アーティストのSakura Tsurutaが制作に携わっている。サウンドロゴ制作も同じくSakura Tsurutaが手掛けた。

Sakura Tsuruta (鶴田さくら)コメント

Relicの象徴音®の素となる17種の音を、各音の持つ意味や背景、選定までのプロセスから詳細に聞き、そのひとつひとつに『Relicらしさ』が込められていることを強く感じました。それらの『Relicらしさ』を活かし音の個性を大切にするため、原音を過度に加工しないように今回の制作では意識しています。
音の意味そのものから構築していく象徴音®から生まれる楽曲は、Relic社員のみなさんと私とのコラボレーションの体験が結晶化したものだと感じます。音のひとつひとつからRelicという企業を直感的に体感していただけると嬉しいです。

＜各音楽配信サイトへのリンク＞
https://linkco.re/xB0y4YUv

今回制作された象徴音®は、Relicのブランドガイドラインに制定され、“Relicらしさ”を伝えていくツールとして活用される。各ブランドキットは特設ページから見ることができる。

＜Relic特設ページ＞
https://relic.co.jp/creativity/

社員が関わることができる、新たなブランディング活動

この象徴音®プロジェクトは、自社のブランドパーソナリティの解釈から始まり、自分たちの手で実際に音を集める過程にも参加できる、社員が関わることができる新たなブランディング活動だ。

「社員が制作プロセスに大きくかかわれることが最も有意義だった」と、Relic代表の北嶋氏も語る本プロジェクトに関しては、Relicのnoteで詳しく知ることができる。

note「Relicが取り組んだ“社員が参加できるブランディング活動”」
https://note.com/relic_inc/m/m13daed63d5ce

＜象徴音®の価値＞
・具体的な音を集音することで、集音シーンひとつひとつに意味が込められるため、自分たちらしいやり方などブランドらしさが表現しやすくなる
・象徴音®をブランドガイドラインに採用することで、音を活用するアウトプットに一貫性や統一感が生まれ、正しく受け手に認識してもらいやすくなる
・関係者や社員がブランディングツールの制作過程に携わることができるため、より自分事化がしやすくなり、所属組織への誇りや愛情が高まる
・社員がブランド理解を深めることで、社員の意識や組織文化を形成するインナーブランディングにも寄与

様々な効果が期待できるこの象徴音®プロジェクト。音が持つ無限の可能性を活用した企業ブランディングの新たな取り組みとして、今後のビジネスシーンに新鮮なインスピレーションを与え続けることだろう。

Sakura Tsurutaプロフィール
音楽プロデューサー / ライブアクト / DJ / 教育者、そしてアクティビストとして、国内外の電子音楽シーンにおいて、従来のアーティストの枠を超え、多角的な役割を体現している鶴田さくらは、ダークで壮大なリズムと、しなやかで幻想的なメロディーの融合により、リスナーを魅了し、さらなる期待を抱かせるアーティストです。
2019年のデビューシングル「Dystopia」は、BeatportElectronica/Downtempoカテゴリーのトップ100に躍り出ました。2020年には、EP「Made of Air」を発表し、国内におけるアーティストとしての評価を固め、2022年リリースのLP「C / O」は、世界中のリスナーを惹きつけ、アンビエントやエレクトロニカのシーンで有力な世界的レーベル、Mule Musiqからレコード/デジタルで、2023年に再リリースされた。
鶴田の音楽は、日本だけでなく、世界中のクリエイティブコミュニティでも人々を魅了しており、年々、活動範囲を拡げ、オーディオビジュアルパフォーマンス、サウンドインスタレーション、拡張現実、ファッションショーなどの領域でも活躍。Ableton、資生堂、FENDI、AudioTechnica、Amazonなどの世界的なトップブランドのから注目され、それぞれのブランドのプロジェクトをより豊かにするサウンドディレクションや音楽を提供している。
アーティスト活動の他にも、次世代の音楽の才能を育てることに深く取り組み、ミャンマー /ヤンゴン拠点のCreative Media Institueにて音楽制作の講師として年間 50名以上の生徒を育成する活動を続けている。さらに、国内でも音楽大学や専門学校ではゲスト講師として教鞭を取り、母校であるバークリー音楽大学の協力の元、電子音楽制作とパフォーマンスの授業を入学希望者達に教えている。
また音楽シーンにおけるジェンダー平等の提唱者として、鶴田はBillboard Musicなどの有力なプラットフォームで、女性の権利についての自分の見解を共有してきました。音楽業界で女性の権利や居場所を増やすための努力は、Forbes Japanに評価され、2023年に発売された「世界を救う希望100人」特集号において表紙に抜擢された。
彼女の革新的なアプローチと音楽への情熱は、電子音楽シーンの発展を促進する力として、大きな期待を集めている。
https://eild-agency.com/artist/sakura-tsuruta/

象徴音®を開発した「スポンジ バンッ バンッ」について
元BRANDED AUDIO STORAGE『SOUNDS GOOD』主宰の安藤コウが、2023年6月から立ち上げた、コミュニケーション課題を“音”を活用し、解決するクリエイティブ・サンプリング・コレクティブ。楽曲、ポッドキャスト、MVなど“音”を中心にしたアウトプットはもちろんのことながら、企業（ブランド）や地域、人など、具体的な存在の個性を表現できる“象徴音®”を定義し、そこからサウンドロゴやBGMなどを制作することで、具体的な存在の価値を最大化する独自のアプローチも持つ。さらに課題解決の質を高めるため、アーティスト、デザイナー、カメラマン、映像監督などプロジェクト毎に最適な人々のアサインも行う。
https://linktr.ee/koando_jp

株式会社Relic 会社概要
会社名：株式会社Relic
代表者：代表取締役CEO 北嶋 貴朗
本社所在地：東京都渋谷区恵比寿4-20-3 恵比寿ガーデンプレイスタワー19F
設立：2015年8月
事業内容：インキュベーションテック事業、事業プロデュース/新規事業開発支援事業、オープンイノベーション事業
コーポレートサイト：https://relic.co.jp