2020年にはThe Notorious B.I.G.（ノトーリアス・B.I.G.）がロックの殿堂入りしたことを記念してアニメーションMVも公開していたペプシが、ヒップホップの50周年を前にして新たにThe Notorious B.I.G.の遺産団体とパートナーシップを結び、1997年のフリースタイルをニューヨークの風景などと共に映像化した。

1分弱のフリースタイルはThe Notorious B.I.G.によるペプシ愛が溢れたもので、「ペプシには誰も敵わない」とラップしている。

https://www.youtube.com/watch?v=fQqtHYWF6wA

家族からのコメントも

このフリースタイル自体は2020年のCMで使われたものと同じ曲なのだが、それでもThe Notorious B.I.G.のレガシーを振り返るためにも、このタイミングで公開するペプシはいい仕事をしたと思う。The Notorious B.I.G.のメモリアル財団の創設者で母であるVoletta Wallace（ボレッタ・ウォレス）は「息子の音楽を新しい世代のファンに届け続けることを嬉しく思う」とコメント。

息子のCJ Wallace（CJ・ウォレス）もまた、「ラップの代名詞とも言える父親の秘蔵音源をペプシの名前が出てくることをきっかけに実際にコラボできることはドープなことだ」と話している。

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限定のペプシ缶も登場予定

ペプシとThe Notorious B.I.G.のコラボはまだ始まったばかりとのことで、The Notorious B.I.G.のユニークなキャラクター、ラップスタイルを今日のサウンドと結びつける、独特でエキサイティングな没入感のあるキャンペーンを提供していくとも発表されている。

詳細はまだ発表されていないものの、物理的な体験から仮想体験まで…という謳い文句から現代のテクノロジーを生かしたものとなるのか。今後限定のペプシ缶が発表されることは確実なようだ。個人的には「Big Poppa」で「A T-bone steak, cheese eggs and Welch’s grape」とラップしているように日本でも販売されているウェルチとのコラボも大々的に行ってもらいたい。

長年続けていたスーパーボウルのハーフタイムショーのスポンサーの座を2022年に降りたペプシだが、最近ではUEFAチャンピオンズリーグなどのショーケースもサポートしている。