今では大統領からオリンピック選手、ラッパーまで着られているブランドだが、HIP HOPがラルフ・ローレンに与えた影響は計り知れない。

1967年にニューヨークはブロンクス生まれのラルフ・リフシッツ（Ralph Lifshitz）によって設立されたラルフ・ローレン（Ralph Lauren）。今では大統領からオリンピック選手、ラッパーまでと幅広く着られているブランドだが、HIP HOPがラルフ・ローレンに与えた影響は大きいとドキュメンタリー『Horse Power』の中で語られている。
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HIP HOP自体がラルフ・ローレンと共にここまで成長を遂げるのにも長くかかったが、元々のきっかけはラルフ・ローレンを自分たちの”ユニフォーム”としていたブルックリンのストリート集団、ローライフクルーの活躍が外せない。

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その後レイクォン（Raekwon）が自身のクラシック「Can It Be All So Simple」のミュージック・ビデオで"スノービーチ"を着用したことがきっかけでヘッズの間にラルフ・ローレン熱が一気に広まることになり、他のアーティストもこぞってMVで着用するようになった。HIPHOPが上流階級の白人層向けに作られたものを自分たちの文化に吸収した時代だ。

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HIP HOPプロデューサー、ジャスト・ブレイズ（JUST BLAZE）は「俺たちの文化は、もともと自分たちに関係ないものでも、取り込んで、自分たちのものにしてしまうのさ」と作品中語っている。

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発売から25周年を記念してのスノービーチラインの復刻は、ここ日本でも大騒ぎになったのは周知の事実。ローライフメンバーが「ポロを着ることでそれまでバラバラだったブルックリンがひとつにまとまるきっかけになったんだ」と話す通り、このブランドには人々をまとめる力があるのかもしれない。毎年冬に行われるローライフ・オフィシャルの祭典、「Lo Goose On The Deuce」では世界中からファンがニューヨークの中心、タイムズスクエアに集まり自慢のウェアをでそれぞれが披露、ストリートが人で埋まり身動きが取れないほどで、その様子も作品中に収められている。

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ドキュメンタリーにはレイクォン、2チェインズ（2 Chainz）、エイサップ・ファーグ（Asap Ferg）などが登場し、自分とラルフ・ローレンの歴史を語っている。「ポロはアメリカンドリームの象徴であり、誰もが認めるアメリカンドリームウェア」冒頭からそう語られる通り、ブルックリンのストリートからHIP HOPを通し世界中を熱狂させているその理由がわかる素晴らしいドキュメンタリーをチェックすべし!!
参照 : http://www.complex.com/style/2018/02/polo-ralph-lauren-hip-hop-documentary-horse-power

Written by #BsideNews
Photo: Complex.com, Hypebeast.com

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Ralph Laurenがドキュメンタリー『Horse Power』を公開、HIP HOPが世界中で着られているブランドに与えた影響に迫る

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