有料ストリーミングがより影響を与えることに。複雑化する現代のリスニング環境に合わせた変更が行われる

ミュージシャンの作品の人気、セールスの指標を示すのに欠かせないビルボードチャートが2018年からその算出方法を変更する。新しいチャートでは反映されるストリーミング再生の比重がこれまでとは違ったものになるそうだ。&nbsp;

その話の前にストリーミング再生がチャートに与える影響に関する話をひとつご紹介したい。先週、ビルボードのソングチャート”Hot 100”ではある奇妙な出来事が起きた。そのチャートで1位を獲得したのが、ラッパーのポスト・マローン（Post Malone）が21サヴェージ（21 Savage）をフィーチャーした「Rockstar」なのだが、同曲がチャート1位を獲得したのにはある仕掛けがあると言われている。

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海外音楽メディア・The Faderによれば、この曲のMVの尺は3:38で実際にリリースされている音源と同じ尺になっているもののMVでは同じ歌詞の部分が延々とループされるだけ。しかも曲の肝であるポスト・マローンと21サヴェージのヴァースはMVでは入ってこないという、言うなれば発売前のティーザーのようなものになっている。リスナーからすれば、かなり異質なこのMVだが、実は再生していると、正式な曲のフルレングスの視聴先（Spotify、Apple Musicなど）に誘導するリンクが貼られていることに気づく。

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Photo: <a href="https://youtu.be/_209r9TMB4M">Republic Records YouTube</a>


このMVでは先述のとおり、曲の一部しか聴くことができないため、当然、続きが聴きたい、フル視聴したいファンはそのリンク先で曲を聴くことになる。そのため、1度でYouTube再生＋αというストリーミングが計上されることになり、チャート順位を押し上げることになったのでは? と指摘されている。
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しかし、これに関して別の海外音楽メディア・Geniusはその説を否定。調査会社のNielsenの動画ストリーミングデータを引き合いに出し、「Rockstar」よりも下にランクインした曲、例えばHot 100では2位だったカーディ・B「Bodak Yellow」、3位だったロジック「1-800-273-8255」、4位だったテイラー・スウィフト「Look What You Made Me Do」の方が実はYouTubeでの再生数が多かったと指摘。特に「Bodak Yellow」と比べた場合、「Rockstar」の動画再生数はその半分程度だったため、単純にストリーミングサービスからの再生数がチャートに反映された結果だと説明している。
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◼︎関連記事：<a href="https://block.fm/news/cardib_bodak_yellow">元ストリッパーのラッパー・カーディ・B（Cardi B）、ローリン・ヒル以来の全米チャート1位に</a>

そんなタイミングでのビルボードチャート算出方法の変更発表だけに、この「Rockstar」問題が少なからず影響を与えているのではと勘ぐってしまいそうになる。ただ、現代のチャート算出方法は非常に複雑。なぜならひと昔前とは違い、リスナーが異なる複数のプラットフォームを使って音楽を聴いているからだ。例えば、ストリーミングサービスならApple Music、Spotify、実際に音源をダウンロード購入するならiTunes、MVと一緒に音楽を楽しむというならYouTubeといった具合で普段から複数を使い分けている人は決して少なくないと思う。

&nbsp;現在のビルボードチャートでは1曲単位のヒットチャートのHot 100のほかにアルバムチャートの”Billboard 200”というものが存在するのはすでにご存知のとおりだと思うが、実はこの2つのチャートでは例えば、Hot 100にはYouTube動画再生数はカウントされるが、Billboard 200にはカウントされないという違いがある。&nbsp;

来年からはチャート反映にそういった点も考慮され、Apple Music、Amazon Musicなどの有料配信、もしくはSpotify、SoundCloudなど有料/広告支援型のハイブリッドプラットフォームと呼ばれるサービスからの再生数が、YouTubeやハイブリッドプラットフォームの無料版配信よりもチャート反映の比重が重くなるそう。つまり簡単に言うとお金を払って聴く音楽がよりチャートに影響を与えるというわけ。&nbsp;

またビルボードによると来年からHot 100では、有料、広告支援、プログラム配信（Pandoraなどで選曲されたもの）を考慮し、比重が異なるそれぞれのデータを分けて計算するようになるとのこと。一方、Billboard 200ではオンデマンド配信を有料と広告支援の2種類に分けて算出。動画再生は引き続きノーカウントのままとなるようだ。&nbsp;

このような方法に変更することで、現在の複雑化したストリーミング音楽を聴く環境に対応していくようだが、そういう点で考えれば、今回のポスト・マローンのようなビジネス戦略のある無料で聴ける音源が色々と形を変えて登場するようになるかもしれない。ただ、お金を払って聴く音楽がチャート反映により影響を与えるようになるということはミュージシャンにとっては朗報かも。今回のビルボードチャート変更の発表は来年以降の音楽ビジネスにおけるマーケティング戦略に大きく影響することになりそうだ。&nbsp;

参考:&nbsp;
<a href="http://www.billboard.com/articles/business/8006673/billboard-charts-adjust-streaming-weighting-2018">http://www.billboard.com/articles/business/8006673/billboard-charts-adjust-streaming-weighting-2018</a>
<a href="http://www.thefader.com/2017/10/17/post-malone-youtube-rockstar-chorus-loop">http://www.thefader.com/2017/10/17/post-malone-youtube-rockstar-chorus-loop</a>&nbsp;
<a href="https://genius.com/a/youtube-data-proves-that-post-malone-s-looped-rockstar-video-isn-t-why-he-went-no-1">https://genius.com/a/youtube-data-proves-that-post-malone-s-looped-rockstar-video-isn-t-why-he-went-no-1</a>
<a href="http://www.billboard-japan.com/d_news/detail/56624/2">http://www.billboard-japan.com/d_news/detail/56624/2</a>&nbsp;

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Written by Jun Fukunaga&nbsp;
Photo: <a href="https://www.pexels.com/photo/woman-with-headphones-listening-music-6399/">pexels.com</a>

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ビルボードチャート、来年からチャートに反映されるストリーミングの比重を変更を発表

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