プラダがカッティング・エッジなプロモーションに手をつけ始めた。Instagramで話題になっているバーチャルインフルエンサーを起用したのだ。

先日、プラダの2018年秋冬のコレクションが発表された。今回のショーでは、アシッドなネオンカラーバリエーションや、チンパンジー、バナナ、恐竜などをモチーフにしたキュートなデザインが目を引いた。

そんな中、このコレクションを周知するキャンペーンの一環として用いられたある手法が注目を集めている。

<h1>Lil Miquelaっていったい何者??</h1>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en">
??? <a href="https://twitter.com/Prada?ref_src=twsrc%5Etfw">@Prada</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/MFW?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw">#MFW</a> ??? <a href="https://t.co/x2nOVN0c7i">pic.twitter.com/x2nOVN0c7i</a>
— Miquela (@lilmiquela) <a href="https://twitter.com/lilmiquela/status/966675311617302528?ref_src=twsrc%5Etfw">February 22, 2018</a></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en">こちらはプラダのコマーシャルのひとつだ。一見すると、ブラウン肌のかわいらしい女性モデルが映っているように見える。実は彼女（と呼んで良いのかもわからないが）、実在する人物ではなく、CGで描かれているヒューマノイドキャラクターなのだ。</blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en">2016年、彼女はモデル兼シンガーとして突如Instagram上に現れた。</blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en">以来、彼女がさまざまなロケーションで撮った（とされる）写真を投稿している。</blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en">そこで気になるのは、数々の著名人らとともに彼女が写っていることだ。</blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><iframe class="instagram-media instagram-media-rendered instagram-media-rendered instagram-media-rendered instagram-media-rendered" id="instagram-embed-0" src="https://www.instagram.com/p/BaxJ2kvF5gY/embed/captioned/?cr=1&amp;v=8#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A1257557%7D" allowtransparency="true" frameborder="0" height="801" data-instgrm-payload-id="instagram-media-payload-0" scrolling="no" style="background-color: rgb(255, 255, 255); border-top-left-radius: 3px; border-top-right-radius: 3px; border-bottom-right-radius: 3px; border-bottom-left-radius: 3px; max-width: 658px; width: calc(100% - 2px); box-shadow: none; border: 1px solid rgb(219, 219, 219); display: block; padding: 0px; margin: 0px 0px 12px;"></iframe></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en">このトリックがフォローしている人々を困惑させている。実体のある個人がこの場にいて、ただその姿を加工しているだけなのか、それとも、フルCGで描かれている架空の存在なのか。類を見ない表現スタイルがミステリアスな魅力を作り出している。</blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"></blockquote>
<h2>Instagramでプラダとのコラボレーションを実現</h2>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"> <script async="" defer="" src="//www.instagram.com/embed.js"></script>そんな彼女がプラダのInstagramをジャックし、ストーリー機能を使って今回のコレクションを宣伝している。</blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en">彼女が壁にプラダの新作ロゴのグラフィティを塗りたくっていたり、スマートフォンでドローンを操作して、プラダ一色に染まったシティを撮影したりと、イノベーティブなアイデアだらけだ。</blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en">フィードには動画もアップされている。「型にはまらない現実。見るものすべてを信じないで」というタイプライティングに続いて彼女が映し出される。何やら意味深な内容がより好奇心をそそる。</blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"></blockquote>
<iframe class="instagram-media instagram-media-rendered" id="instagram-embed-0" src="https://www.instagram.com/p/BfdhEtIF_ZH/embed/captioned/?cr=1&amp;v=8#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A4594474%7D" allowtransparency="true" frameborder="0" height="870" data-instgrm-payload-id="instagram-media-payload-0" scrolling="no" style="background-color: rgb(255, 255, 255); border-top-left-radius: 3px; border-top-right-radius: 3px; border-bottom-right-radius: 3px; border-bottom-left-radius: 3px; max-width: 658px; width: calc(100% - 2px); box-shadow: none; border: 1px solid rgb(219, 219, 219); display: block; padding: 0px; margin: 0px 0px 12px;"></iframe>
<h3></h3>
<h3>「プラダと同じ情熱や目標を持っていると思う」と語る</h3>

彼女は今回のコラボについて、インタビューに（メールでのやりとりだったそうだが）応えた。
なんとプラダ側からオファーがあったそう。彼女は「喜んでお受けしたわ。ブランドもミセス・プラダも本当に大好きだったから」と話した。

オーナー兼デザイナーのミウッチャ・プラダの革命的な青春時代についても話は及んだ。「彼女はいつも政治的なルーツを自身のブランドに反映している」とし、常々変革を求め続けている姿勢に共感している、と強調した。

SNSでは、加工された写真や根拠のないデマなど、世間を欺くために取り繕われたものも散見される。Lil MiquelaのInstagram上でのポストは、ソーシャルメディアの発達しきった現代に対するアンチテーゼなのかもしれない。そういった虚構だらけの情報社会にノーを突きつけるためのパフォーマンスなのだろう。今回の共同PRが実現したことで、彼女の想いが垣間見えた。

スマートファンからプラダのアカウントを閲覧すると、このタイアップの様子がアーカイブでチェックできる。

<a href="https://www.instagram.com/prada/">https://www.instagram.com/prada/</a>

参考元：
<a href="http://www.dazeddigital.com/fashion/article/39171/1/ai-insta-it-girl-lil-miquela-was-prada-aw18-show-but-wtf-does-that-mean">http://www.dazeddigital.com/fashion/article/39171/1/ai-insta-it-girl-lil-miquela-was-prada-aw18-show-but-wtf-does-that-mean</a>

Written by Kenji Takeda
Photo：<a href="http://www.dazeddigital.com/fashion/article/39171/1/ai-insta-it-girl-lil-miquela-was-prada-aw18-show-but-wtf-does-that-mean">Dazed</a>

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21世紀らしい「AI」の使い方！イットガールがプラダのファッションショーとInstagramをテイクオーバー

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