ナイキのスローガン“Just Do It”仕様のエアマックスリーク情報と意外すぎる由来とは?

1988年、ナイキはスローガンを“Just Do It”に定めた。そのちょっと衝撃的な由来とは...。
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2018.04.30 03:30

1988年、ナイキはスローガンを“Just Do It”に定めた。それから30年となる今年、そのスローガンが落とし込まれた記念エアマックスの発売がリーカー@s.sam.groupによってリークされた!


それがAir Max 1 “Just Do It”だ。




アッパーは白いレザーのような素材。シューズの両サイドには、ナイキのロゴマーク、スウッシュとともに、“Just Do It”の文字が。


さらに、つま先やヒールなど各所に異なるフォントで“Just Do It”が刻まれている。


シューホールの横には左右逆転した白いスウッシュの姿も。じっくり見ないとわからない、そんなデザインにどんどん引き込まれちゃうね。


シューレースやワッペン、ミッドソールはオレンジで統一され、情報量の多いシューズをしっかりまとめてくれている。







しかし、この“Just Do It”、一体どういう意味なんだろう? 



誕生のきっかけは死刑囚の言葉!? ナイキの氷河期を救った名スローガン


“Just Do It”は日本語でいうと「とにかくやってみよう」という意味。1980年台後半、ナイキは売り上げが低迷し、過去にないほどの苦境に置かれていた。


そこで、ブランドを再興するためこのスローガンが発表されたのだ。


結果は大成功。シンプルながらも力強いこの言葉にスポーツ好きの人々の心は鷲掴みされ、ナイキは再び勢いを取り戻した。




ナイキにとって、“勝利の女神”とも言えそうなこの言葉、じつは死刑囚の言葉に由来するらしい。当時、ナイキの広告を担当していたDan Wiedenが、殺人鬼で死刑囚のGary Gilmoreが死刑執行前に言い放った「Let's do it」という言葉にヒントを得て作ったのが“Just Do It”とのこと。




この意外な由来にはますます興味をそそられる!? Air Max 1 “Just Do It”は今秋発売予定らしいから、公式ショップのチェック、欠かさずに。



written by Kotona Hayashi


source:

https://www.dezeen.com/2015/03/14/nike-just-do-it-slogan-last-words-murderer-gary-gilmore-dan-wieden-kennedy/

http://www.complex.com/sneakers/2015/08/nike-just-do-it-history

https://www.sneakerfreaker.com/sneakers/another-look-at-the-nike-air-max-1-just-do-it/


photo:Sneaker Freaker, Complex




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